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Anunciantes locais crescem e aparecem

Fonte - Meio & Mensagem - 23/05/2011

Competindo com as bilionárias verbas publicitárias dos players multinacionais, anunciantes locais valem-se do processo de descentralização da economia nacional para crescer nos mercados do interior e litoral paulista. Ganham assim, maior poder de investimento em comunicação, e demandam mídia e agências continuamente mais qualificadas.

Esse processo não está restrito ao varejo, ainda o grande esteio dos negócios da mídia regional. Atinge também a indústria, como mostra a trajetória da fabricante de bebidas Poty, cuja fábrica está sediada em Potirendaba, região de São José do Rio Preto, que hoje distribui seus produtos em 240 cidades localizadas em um raio de aproximadamente 200 quilômetros – incluindo importantes municípios como Bauru, Marília, Araraquara, São Carlos e Ribeirão Preto, entre outros. Exemplo da força regional, a empresa agora constrói um centro de distribuição na cidade de Limeira, na região de Campinas.

A Poty destina à TV cerca de 70% de sua verba de comunicação, na qual aloca aproximadamente 3% de seu faturamento. “Todo mês temos ações nas emissoras de TV e em outros veículos da mídia local’’, conta José Luiz Franzotti, presidente do Conselho de Administração. Segundo ele, as campanhas da Poty são geralmente veiculadas em toda a região na qual atua a empresa, mas também há utilização do meio rádio em ações localizadas.

Essa estratégia parece bem-sucedida: “Nosso guaraná tem hoje a liderança em alguns mercados – como São José do Rio Preto -, e nossa marca Roller, destinada ao segmento das colas, é vice-líder em praticamente toda a nossa área de atuação, relata Franzotti.
A Poty trabalha há 20 anos com a mesma agência: a DLM Propaganda, de São José do Rio Preto: “Iniciamos essa parceria quando as duas empresas eram pequenas, e crescemos juntos’.